当前位置：首页 - 深度

在中国式情感中寻找共鸣点：舍得酒春节营销的文化深耕与现代表达

升维竞争：舍得酒以情感营销领衔春节档。2026年马年春节，舍得酒以“一支大片、一场直播、一套市场组合拳”，完成了从单纯产品促销到提供“情感解决方案”的品牌价值跃迁，为略显疲态的白酒传统节庆营销，注入了一股兼具深度、温度与效度的新风。A从“送...

2026-02-05

在行业深度调整与消费场景迭变的关键期，宜宾正以一场政、企、MCN的协作战，为川酒乃至中国白酒的数字化未来，探路破局。去年下半年，在四川省“推动川酒产业高质量发展”的号角声中，酒都宜宾率先接过“川酒全网行”的试点旗帜，携手成都融商汇通电子商务...

随着大模型技术爆发，营销流量入口正从传统搜索引擎、社媒平台向AI对话平台迁徙，催生了以GEO（生成式引擎优化）为核心的营销新范式。相关机构预测数据显示，2025年全球GEO市场规模已达112亿美元，中国市场规模近30亿元，预计2030年将突...

沱牌春节营销：以真情破壁，白酒业与年轻世代的情感交响。年关临近，在这个传统与现代、亲情与代际价值观碰撞的节庆里，舍得酒业旗下沱牌酒敏锐洞察到年轻一代的社交焦虑，于2026年春节之际，以一场“T68真心话大冒险”整合营销战役，为传统白酒行业与...

春节是中国人情感最为集中、表达最为浓烈的时节，向来是白酒营销的黄金旺季与必争之地。但对消费者而言，却也暗藏着许多难以言表的情绪张力——渴望表达却羞于言辞，重视情义却困于形式，在团圆与社交的暖流之下，存在普遍的“心意焦虑”。今年，舍得酒没有停...

进入中国市场20余年，从边缘到顶流再到回调，日本威士忌（以下简称日威）无疑是中国进口酒市场中最富戏剧性的主角。回顾日威在中国的发展，从2001年初入中国的籍籍无名，到2018年后的一瓶难求、价格高涨，再到2023年起的理性回落，日威不仅是国...

在四川射洪的陶坛中，时光以“年”为单位，静静沉淀；而在2026年春节的营销战场上，舍得酒选择以“秒”竞速，向中国式人情与心意作出精准回应。面对行业调整与营销同质化的双重挑战，舍得酒跳出传统逻辑，以“情感联结”推动品牌从“卖产品”向“经营关系...

年关将近，烟酒店“旺铺转让”的信息却更加密集年关将近，烟酒店老板们的朋友圈和交流群里，“旺铺转让”的信息却比年货广告还要密集：名烟名酒店7折急转；带库存、带牌照5折转让；陈列全送，接手库存即可经营……经历2025年的“禁酒令”风波过后，大量...

行业分化加剧，酒鬼酒何以守正出奇？白酒行业正经历一场深刻而持久的“寒冬”。日前，酒鬼酒发布的2025年度业绩预告，如同一面镜子，映照出这一传统行业在“寒冬”面临的集体困境与个体突围。预告显示，公司全年预计营收约11亿元，归母净利润预计出现亏...

春节白酒大战：扫码红包，是动销解药还是行业无奈？春节的序曲尚未完全奏响，白酒市场的硝烟已然弥漫。从五粮液“尖庄马年元春”扫码最高可得5000元礼卡，到汾酒“醉美中国年”的双重红包，从国窖1573的足金吊坠盲盒到洋河、青花郎、习酒的各式扫码激...