进入2026年，仍处深度调整中的白酒行业正释放关键信号。以茅台为代表的头部酒企核心产品批价企稳回升，“淡季不淡”的价盘表现打破市场悲观预期。
近期，酒业家从市场获悉，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等主流企业核心产品批价在当前淡季趋于稳定，渠道去库成效显著。其中，飞天茅台批价相较年初上涨近200元，终端零售价上涨超100元。作为行业周期的核心风向标，头部企业批价率先筑底，或也意味着复苏拐点渐近。
头部企业批价率先企稳，飞天茅台批价持续上行
2026年春节以来，白酒行业一大亮点，即是头部品牌批价的强势企稳与回升，尤其以茅台表现最为突出。
酒业家调研结果显示，自2月初起，茅台及系列酒、青花郎、水晶剑、习酒窖藏1988等多款名酒批价开启上行通道，相较1月初价格上浮2%-10%，这一趋势在春节期间进一步延续，成为渠道信心回暖的重要支撑。
作为行业“定盘星”，飞天茅台的批价走势最具风向标意义。即便当前正处于传统消费淡季，飞天茅台批价并未出现季节性下滑，仍持续上行。
酒业家从多个酒价平台及酒商处获悉，截至目前，飞天茅台批价稳定在1690元左右，终端零售价达1750元；相较年初，批价上涨幅度达140-200元，终端零售价上涨超100元，淡季价盘坚挺程度远超市场预期。更值得关注的是，茅台近期再度释放价格调整信号，i茅台日前发布公告，对53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（15）、精品茅台、丙午马年珍享版、1L飞天茅台等多款产品自营体系零售价格进行调整，幅度从60元到200元不等。这是继3月底飞天茅台价格调整之后，茅台产品价格“随行就市”的又一重要举措。
成都川糖董事长周传奎近日在其社交平台上表示：茅台的全系列商品都在涨价，能感受到市场在回暖。“今年茅台酒批价普遍稳定上涨，尤其次新酒和个性化产品，涨幅超10%。”湖南茅台经销商刘其（化名）告诉酒业家。
不止是茅台酒，茅台酱香系列酒批价也普遍上涨。
湖北酒商陈希（化名）表示，茅台1935、汉酱、台源等产品批价相较年初均有提升，其中茅台1935上涨超20元左右；山东酒商张霖（化名）也透露，其代理的茅台酱香经典近期批价趋于稳定。酒业家还从渠道层面了解到，茅台1935市场表现强劲，动销远超预期，产品在渠道中的存销比均处于良性健康水平。
茅台之外，五粮液、泸州老窖、汾酒等多个头部企业核心产品批价亦企稳。
五粮液方面，春节以来，第八代五粮液批价整体波动较小。公司在今日（5月18日）召开的2026年第一次临时股东会上明确提出，将全面转向以高质量市场动销为核心的经营体系，聚焦渠道生态健康与量价平衡，持续巩固普五千元价位段领军地位，确保价格底盘持续上移。
泸州老窖方面，广东经销商晨曦（化名）表示，52度国窖1573批价2025年全年波动幅度远小于同行，2026年以来始终保持稳定。
汾酒多款产品批价也表现稳定。江西经销商陈源（化名）指出，汾酒今年将经销商的返利与批价稳定、动销达标、开瓶扫码率直接挂钩，经销商不能再靠“囤货套利”，而必须靠“服务动销”赚钱。
此轮头部企业批价企稳，并非短期偶然现象，而是多重因素共同作用的结果。一方面，酒企主动调整经营策略，通过控量稳价、渠道减负、缩减非标等方式，主动挤出前期库存与价格泡沫；另一方面，渠道库存持续有效去化，酒业家调研结果显示，飞天茅台等产品渠道库存已降至1.5-2个月的安全水位，部分区域经销商甚至出现零库存，供需关系逐步改善。
行业触底了么？
作为反映渠道信心和市场供需关系的关键指标，白酒主流单品批价的走势始终牵动着整个行业的神经，头部批价企稳、去库存见效，也让行业见到了触底的信号。
从一线渠道与经销商反馈来看，行业筑底回暖的市场体感愈发强烈。有行业资深人士指出，市场最糟糕的时候已经过去了。
“头部品牌批价反弹，是行业触底的重要迹象，目前茅台批价持续回升，就是最好证明。”陈源如是表示。
河南酒商李成（化名）判断：“若无意外，今年7月份以后，行业将触底反弹。”
此前，和合共识咨询机构创始人张晓丽也向酒业家表示，部分主动调整的企业，已经实现价格见底，春节期间动销表现较好的正是这些企业。但就大多数企业而言，批价还没有见底，行业触底要看这些企业核心产品价格何时“企稳”。
对此，东吴证券预测，2026年三季度库存周期拐点将至，批价逐步企稳，行业走势前低后高；华创证券也在研报中指出，二季度财报风险充分释放后，优质酒企将率先迎来业绩改善。
但与上述观点不同，亦有不少酒商认为，当前批价企稳更多是头部品牌的结构性现象，行业整体需求尚未回暖，次高端及以下价格带仍面临较大压力，全面触底为时尚早。
新营销专家贾福春指出，当下白酒市场出现的头部产品批价回暖态势，并非全行业周期见底反转，仅是行情向好回暖信号。往后行业发展格局将愈发清晰，市场分化趋势持续加剧，行业资源与消费流量不断向头部品牌聚拢，品牌集中化进程持续提速。
“这并非行业真正见底，只是当下经销商情绪趋于平稳，酒企停止盲目压货而已。”安徽亳菊酒业总经理李怀杰认为，真正的行业见底，要等到下半年，存活下来的代理商与终端门店愿意有序补货、进货，市场形成良性适度动销，才算正式到来。
来源：酒业家
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