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从价格倒挂到渠道冲突,“十五五”酒业面临哪些待解难题？

在分析“十四五”（2021年-2025年）期间中国酒业的问题时——这里的问题，更多是指在行业转型、市场变化和消费趋势把握上出现的战略性偏差或应对不力，而非某个具体企业的经营失败。笔者在这里特别强调，许多问题是结构性的，是行业在高速发展后进入...

2025-12-20

12月18日，宜宾，第二十九届12·18共识共建共享大会如期而至。在这个被行业誉为“中国白酒风向标”的年度盛会上，五粮液用一场充满战略定力的“务实宣言”，为深度调整中的中国白酒行业注入了穿越周期的信心与力量。从2026年“营销守正创新年”的...

“2025年是中国酒业发展史上极不平凡、极不容易、极其艰辛的一年，整个产业正在经历一场涉及产品结构、市场结构、消费结构的全方位、颠覆性深刻变革。”这是五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会上...

110年，如何塑造一瓶美酒的内涵？2025年，时值茅台在1915年巴拿马太平洋万国博览会获金奖110周年，当地时间12月7日至12月8日，茅台在美国旧金山举办110周年纪念活动。近日，南方人物周刊发布文章，梳理110年时间为茅台注入的“世界...

日前，《华夏酒报》微信公众号推出《与其迎合Z世代，不如加码“银”时代？》一文后，引发热议。有读者留言：“既然一个规模超万亿的‘老年用品’消费蓝海正在加速崛起，究竟哪些酒品最有潜力抢占老年群体的餐桌与心坎？”是养生露酒、低度白酒，还是温润黄酒...

从五粮液“家有老酒”看陈年酒的时代升格。12月16日，五粮液“家有老酒”2025年度盛会如期而至。这不仅是五粮液12·18大会的优雅前奏，更已成为中国陈年酒领域一年一度的思想交汇与价值宣示高地。按照业内人士的话说，五粮液“家有老酒”的年度盛...

普通酒商的电商生存法则2025年，中国白酒行业步入产业调整的“深水区”，一边是产能扩张与需求萎缩的矛盾激化，白酒价格出现持续倒挂；另一边是消费结构断层加速显现，在“老一代”消费者逐年减少的情况下，“新一代”消费者一时间无法承接这一缺口，行业...

当前，中国白酒行业迈入连续八年产量下滑的深度调整期，传统增长逻辑的失效，产业从规模扩张转向价值创造，低度化、年轻化、情绪价值的创新，成为酒类营销的热门词。近日发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近六成青年愿意为情绪价值买单，月均支出...

白酒与年轻一代的隔阂，源于深层的文化冲突与消费错位。这场跨越代际的对话，不仅是市场争夺，更是价值重塑。亮玖超越了“营销即年轻化”的浅层讨论，系统构建了涵盖产品、文化、沟通、场景、组织的“五端革新”战略框架。亮玖指出，白酒年轻化是一场考验战略...

上个周，中央经济工作会议完会，种种迹象表明：“禁酒令”要松绑了？！此前，很多人把酒业的低迷，归结于今年5月18日国务院发布的新规：“公务接待工作餐一律不上酒”。这也被很多媒体称为“史上最严禁酒令”，称其彻底绑住了政务酒业消费的手脚，甚至直接...