跳出生肖内卷，燕京U8以“好运即发”重构春节营销新范式

春节，这场年度最具分量的品牌营销盛宴，长期以来却陷入了一种“甜蜜的僵局”：生肖图腾轮转，视觉符号雷同，消费者对于春节营销的感知逐渐趋于同质与疲劳，心弦越来越难以被拨动。如何在情感上真正触达消费者，成为品牌面临的一大挑战。2026年春节还未到...

2026-01-19

2026年白酒春节战役开始打响。1月13日，白云边单日销售2.75亿元，单日销售总箱数达42.56万箱，创历史新高，这预示着春节战役已经开始。在白酒全年的销售体量中，春节占据了60%的销售规模。从时间节点来看，春节处于第一季度，是白酒202...

五粮液董事长一线调研：白酒“寒冬”中的谋变与新局。连续多日，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦亲自带队，横跨广州、深圳、南京、杭州、嘉兴、三亚等多地市场，进行为期六天的深度调研。这次高规格、广覆盖的调研行动，不仅是五粮液在新一年里...

【沙城老窖·陶藏年份寻找高端老酒鉴赏家大赛（总决赛）圆满收官】这是一个绝对公平的战场，比赛选手仅凭舌尖上的功夫，需要在无数细微的风味线索中，捕捉那唯一特别的身份密码。沙城老窖·陶藏年份就这样在一线白酒品牌中，以酒更甜、味更长的特色被选手们铭...

1.供过于求，行业长期积累的矛盾总爆发岁末年初，茅台五粮液相继出招，搞得大家心态都崩了。一个尖锐的问题被提出来：白酒还能不能干？这是一个终极问题，我们现在有必要将这个问题拆解一下。今天先来梳理一下，行业目前的困境，究竟是怎么来的？跳出前因后...

市场跟踪｜名仁苏打水“酒水融合”进入2.0阶段当前，白酒传统渠道面临深刻变革，终端动销整体疲软，面对即将到来的春节消费季，经销商普遍预期低迷、态度审慎。这背后实质上是白酒价格严重倒挂而引发的深层信心危机。许多经销商甚至面临着“勤勉的悖论”—...

宋河酒业：以“纵情向前”之姿，重酿白酒行业生命力。近日，宋河酒业酒仓合伙人大会隆重召开，“纵情向前”的主题之下，是这家历史名酒经历“大开大合，大破大立”一年后，喷薄而出的新生力量。A减脂增肌：一场刀刃向内的外科手术2025年，宋河酒业实施“...

年的味道是什么？年味是舌尖上的丰盈体验，也是团圆欢聚的情感共鸣和文化传承的精神寄托。作为五粮液浓香酒的核心品牌，五粮醇在2026年元春营销季，持续解码“年味浓起来”IP，以“年味升温、醇香加码”的立体化营销，深度融入春节多元场景，提升产品动...

华致酒行又有了新动作。1月11日，华致酒行在北京举办“华致优选供应链战略发布会暨首次专家选品评审会”。会上，由8位行业顶级权威专家组成的“华致优选专家委员会”正式成立，并启动了一场历时4小时、覆盖四大主流香型近百款酒样的“品审马拉松”。这场...

茅台一手压价一手托市，白酒行业渠道生态正在经历一场渠道的革命。2026年元旦刚过，茅台经销商李先生经历了从业十余年来最复杂的开局。他仓库里的精品茅台零售价从3299元降到了2299元，而他的拿货价也从2969元降到了1859元。同时，飞天茅...