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回顾2025 | 白酒电商成为“必答题”，传统酒商该如何抓住机遇？

普通酒商的电商生存法则2025年，中国白酒行业步入产业调整的“深水区”，一边是产能扩张与需求萎缩的矛盾激化，白酒价格出现持续倒挂；另一边是消费结构断层加速显现，在“老一代”消费者逐年减少的情况下，“新一代”消费者一时间无法承接这一缺口，行业...

2025-12-19

当前，中国白酒行业迈入连续八年产量下滑的深度调整期，传统增长逻辑的失效，产业从规模扩张转向价值创造，低度化、年轻化、情绪价值的创新，成为酒类营销的热门词。近日发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近六成青年愿意为情绪价值买单，月均支出...

白酒与年轻一代的隔阂，源于深层的文化冲突与消费错位。这场跨越代际的对话，不仅是市场争夺，更是价值重塑。亮玖超越了“营销即年轻化”的浅层讨论，系统构建了涵盖产品、文化、沟通、场景、组织的“五端革新”战略框架。亮玖指出，白酒年轻化是一场考验战略...

上个周，中央经济工作会议完会，种种迹象表明：“禁酒令”要松绑了？！此前，很多人把酒业的低迷，归结于今年5月18日国务院发布的新规：“公务接待工作餐一律不上酒”。这也被很多媒体称为“史上最严禁酒令”，称其彻底绑住了政务酒业消费的手脚，甚至直接...

随着拍卖槌声的落下，酒的价值被敲定。一瓶酒的价值，往往在拍卖槌落下的瞬间会得到最直观的呈现。11月21日，香港苏富比“中国陈年白酒专场”现场，一瓶全球限量5瓶的五粮液1909艺术家系列——黄宇兴书画主题酒，经过超过30轮竞价，最终19万港币...

“卖酒”到“生活方案”：宋河“一字之变”背后的渠道革命。近日，宋河酒业旗下首家“宋河酒饮到家”门店在郑州金水区开启试营业。这家看似普通的社区门店，却在行业内掀起了不小波澜——它不只卖酒，而是构建了一个涵盖酒、饮品、烘焙、速食等多品类的“酒饮...

当一二线市场增长见缓，千亿下沉市场便成为了酒业新的战场。但如今，酒企的“下沉”打法已悄然生变。与此前将原有产品下沉至乡镇等低线市场的策略不同，酒业家从市场获悉，今年以来，包括迎驾贡酒、口子窖、仰韶、老白干、山庄等在内的多家省酒企业都推出了百...

从务虚到务实。白酒营销，似乎开始变得务实了。前段时间，张家界“七星山”国际极限荒野求生挑战赛成了网络热点，随之出圈的是各个参赛选手。安徽毫州的孙高，更创造了国内无火无盐条件下的最长生存记录——41天。荒野孤寂，条件极端，孙高本能地回忆起故乡...

十年前，提起散酒，人们的印象还停留在菜市场角落的廉价白酒，是“十元一斤、三斤送一斤”的市井符号。它的消费场景局限，消费群体以中老年为主，几乎被排除在主流酒类市场之外。12月12日，古井贡酒在亳州市薛阁桐乡路正式开业首家直营打酒铺，主推“即打...

在酒业深度调整与消费主权崛起的背景下，“用户共创”正成为越来越多白酒企业的战略选择。这一模式不仅助力品牌打破传统圈层壁垒、推动品牌表达焕新，也为市场注入了新的增长活力，逐渐演变为行业破局的重要路径。那么，“用户共创热”的背后，酒企究竟看重了...