马茅秒空、溢价14倍！茅台生肖酒的狂欢与风险

茅台丙午马年生肖酒的“秒空”狂欢与溢价迷思1月6日，贵州茅台推出的丙午马年生肖酒在i茅台平台上瞬间售罄，再一次创造了白酒市场上的“秒空”神话。与此同时，二级市场上，马年生肖茅台的价格迅速攀升，2014年首款马茅的成交价在某些平台更是飙升至1...

2026-01-09

当传统白酒面临消费代际迁移的集体焦虑，新酒饮赛道却出现“神仙打架”——以“万物皆可混”的混饮玩法圈粉Z世代，用“健康小瓶”拿捏中年刚需更破圈女性消费，让老黄酒焕发气泡活力……2025年，果立方、小劲酒、气泡黄酒等代表产品逆势狂奔，用实打实的...

最近一段时间，白酒行业关于“散酒铺”的讨论比较多，在酒业进入深度调整、产业回归理性、消费回归品质的大背景下，如何进一步“消除消息差，让定价回归品质，让产品回归质价比”，这是中国酒业始终绕不开的话题。对所有产业链的从业者而言，产品始终是基础与...

酒类行业专家蔡学飞1月6日发布的深度文章指出，中国酒必须要国际化，这是中国酒作为中华民族文化传播载体的历史使然，也是中国酒企摆脱内卷的发展必然。2025-2026年双旦期间，纽约时代广场、意大利米兰大教堂、英国伦敦piccadilly广场、...

2025年，散酒这个曾被遗忘的角落，突然挤满了重量级玩家。古井贡酒在亳州开出首家“古井打酒铺”，口子窖在淮北推出“口子酒坊”，迎驾贡酒早已布局散酒业务。川酒集团的“散酒铺子”正向下沉市场渗透。名酒企业集体转向散酒，不是简单的怀旧情结。行业库...

作为光瓶酒的核心消费场景，餐饮渠道不仅是消费者首次接触与即时体验的关键触点，更是品牌实现从“认知”到“复购”、从“产品销售”到“价值认同”的核心渠道。然而，当前多数光瓶酒企业在餐饮渠道运营中，仍面临“消费者认知浅、终端推荐弱、复购率低”的痛...

12月以来，行业在多重压力下展现出清晰趋势：头部酒企正通过深刻的战略升维，系统性地回应市场与消费之变。五粮液将经销商大会升格为“共识”之会，以“五新拓展”推动战略重心从稳价去库转向系统重构；茅台高调转向“消费者时代”，以市场化转型为纲，推动...

2026年元旦，茅台做了一件震动行业的事。它在自己的官方APP“i茅台”上，以1499元的官方指导价，直接向消费者销售飞天茅台。开售即秒空，连续几天都是如此。很多人只是看个热闹，觉得茅台又在搞营销。但在我看来，这件事没那么简单。它不是一个孤...

酒价变化你怎么看？2026年元旦刚过，白酒市场就迎来了重磅变量。i茅台平台正式以1499元零售价常态化投放53度500ml飞天茅台，每日定时申购、动态补货的机制让不少消费者直呼"抢购更便捷"。值得关注的是，在消费者为抢购...

当我们在谈论“年轻人”时，我们在谈论谁？本报告基于452份有效问卷的深入交叉分析，旨在解构“年轻消费者”这一整体概念，揭示其内部因年龄、性别、居住城市不同而产生的显著行为与态度分化。数据显示，18岁的学生与40岁的职场人、男性与女性、一线城...