今年全国两会期间，健康中国建设成为代表、委员们建言献策的核心议题，引发社会各界广泛关注与共鸣。对酒业来说，如何把健康的故事讲好，筑牢中国式现代化的健康根基，也是每家酒企和酒业从业者都要思考的问题。
特别是近两年，随着消费者生活水平的提高和健康意识的提升，“药食同源”理念的认可度大大提高。据华经产业研究院预测，到2026年，保健酒市场规模将突破750亿元。然而，风口之上，并非所有玩家都能起飞。
近日，在2026年成都春糖上，一个时隔六年重新回归的身影，引发了业内的普遍关注——中亚至宝三鞭酒。当许多品牌还在追逐流量、急于变现时，这家拥有95年历史的中华老字号，却选择用六年的时间“蹲马步”，如今，其带着一身“内功”重新站上舞台中央，向全国释放招商信号。
蛰伏六年的“三件事”与一笔横跨东西半球的“隐形财富”
“重返春糖是外部风口来了，还是内功已成？”面对《华夏酒报》记者的这个问题，烟台中亚至宝药业有限公司大健康事业部、烟台至宝酒业销售有限公司总经理高绪强的回答很务实：“过去几年，我们在山东、广东等优势市场‘蹲马步’做了三件事：一是品牌积淀持续深化，中亚至宝于2023年通过‘中华老字号’复核，让百年中亚的传承有标准可依；二是品质获官方权威认证，2024年核心产品至宝特质三鞭酒入选‘好品山东’，并在2025年度中国非处方药企业及产品品牌统计调研中凭借硬核实力力压群雄，一举斩获‘补肾抗衰类’第1名；三是跑通餐饮渠道动销模型，积累可复制的终端打法。”他进一步指出，保健养生酒赛道连续三年增长超20%，年轻消费群体占比突破40%，风口确实来了。“但风起时，真正能飞起来的，是那些准备好了的企业。蛰伏不是为了等待风来，而是为了风起时，我们已经在高处。”
实话说，这种底气并非盲目自信，而是源自中亚至宝药业独特的“基因”。它并非一家单纯的酒企，而是一家有着深厚底蕴的药企。其前身为创立于1931年的烟台中亚药房，不仅是中华老字号，更是国家高新技术企业、山东省“专精特新”企业和瞪羚企业。业界将企业的持续增长归因于“七大底气”：深厚的文化底蕴、过硬的产品力、确切的功效、国际化背景、合理的性价比、渠道共赢的理念以及强大的品牌文化。
很多人并不知道，中亚至宝的产品最早并非主打内销，而是专供出口、为国创汇的“功臣”。据《烟台市志》记载，1959年，至宝三鞭丸便被外贸部门选定为出口创汇产品；1968年，应海外市场需求，至宝三鞭酒也研制推出，专供外销。至今，其产品已远销32个国家和地区，形成了港澳、东南亚、非洲、北美四大核心市场，至宝三鞭丸更是被誉为中国中成药出口“四大名药”之一。
这种“先外后内”的独特发展路径，给中亚至宝留下了三笔宝贵的财富。第一，国际标准的品质倒逼。出口六十多年，“国际免检”意味着其产品经得起全球最严苛标准的检验，这套体系反哺国内，成为最坚实的品质护城河；第二，跨文化的消费洞察。在东南亚看“温补调理”，在欧美看“天然成分”，这种多元视角让企业明白养生酒的价值是多维的，必须理解而非教育消费者；第三，去神秘化的沟通方式。海外市场对口感与场景的注重，恰好契合了当下国内年轻消费者“不喜欢被说教”的心理，为品牌年轻化转型铺平了道路。
可以说，正是基于这样的品质根基，当中亚至宝面对行业“重营销轻研发”的乱象时，态度异常鲜明。高绪强直言：“乱象伤害的不只是消费者，更是用心做产品的企业。信任是养生酒品类的空气，一旦稀薄，所有人都无法呼吸。至宝的态度很明确：短期的营销换销量，长期的研发换生命。靠夸大宣传起量的产品不会长久，而中亚至宝是百年企业，靠的是每一瓶酒里实实在在的品质。”
风口已至，经销商此时牵手至宝正当时
《华夏酒报》记者注意到一个细节，在马年春节前夕，酒仙集团的高层专程到烟台考察了中亚至宝酒业。团队成员的感受很有代表性：“保健酒风口已来，但要冷静，要选对品牌和产品。有历史、有底蕴、畅销的品牌就那几个，综合衡量，还是至宝三鞭酒更符合我们心意。”据悉，双方正在深入洽谈，而过去三年，像酒仙这样慕名而来的企业不在少数。
为什么渠道商开始把目光投向这家老牌企业？答案或许就藏在“至宝”二字所代表的“正宗”与“唯一”里。
“我们的三鞭酒采用‘海狗鞭、梅鹿鞭、广狗鞭’的黄金组合，这是独一无二的。目前，只有我们公司拥有海狗鞭的进口和使用资质，这是其他厂家无法比拟的。”高绪强告诉《华夏酒报》记者，中医养生讲究“动”与“静”的搭配。动物药材，劲儿大、见效快，但容易上火；植物药材，温和、能慢慢调理，但起效慢。至宝特质三鞭酒把这两者巧妙地结合在一起，让它们互相配合、取长补短。更重要的是，通过独到的工艺，让里面的有效成分变得更容易被身体接纳，补得进去、吸收得了，不上火、不燥热，是一种温和又踏实的滋养。说到底，至宝特质三鞭酒，就是动物药与植物药完美融合，具有保健功能的酒。
这种独特性构建了至宝三鞭酒的五大核心优势：第一，原料源于经典名药至宝三鞭丸，是国家保密配方，品质正宗；第二，生产技艺为国家秘密技术，工艺独到；第三，属于功能性产品，具有国家批准的治疗或保健功能；第四，荣获国家质量奖银质奖，赢得国际、国内两个市场的认可；第五，由中华老字号药厂、烟台市市长质量奖获奖单位生产，信誉可靠。
不仅如此，在产品布局上，中亚至宝已经构建了一个层次分明、覆盖广泛的矩阵，既有国药准字的至宝三鞭酒、三鞭补酒，也有卫食健字（小蓝帽）的至宝特质三鞭酒、至宝灵芝酒、金鸡铁树酒等四款保健酒，更有面向年轻群体的“活力至宝”低度露酒及“至宝健康”无糖草本露酒系列，如国密、金银花酒、柠檬果味起泡酒等。这种“功能明确、口碑过硬”的产品梯队，不仅能满足不同场景、不同人群的需求，也为经销商提供了丰富的利润组合拳。
对于经销商最关心的价格与动销，中亚至宝的策略同样务实。公司坚持“定价亲民、让利于民”，不让价格成为消费者购买的门槛。据悉，很多药店将小三鞭补酒作为引流产品，复购率非常高。这种兼顾消费者与终端利益的定价策略，让产品在市场中形成了强大的竞争力。在渠道赋能上，公司不仅提供媒体支持、渠道共建、专业培训等系统服务，更在2026年初的经销商大会上明确了“厂商一家亲”的合作理念，发布了清晰的市场战略与政策支持，为合作伙伴注入了强心剂。
正如中亚至宝药业有限公司董事长冷斌所规划的，即将迎来百年历史的中亚至宝，目标清晰而坚定：发展中成药、保健酒两大产业；培育“中亚”“至宝”两个品牌；将中亚至宝药业打造成有国际影响力的健康企业。具体到产品上，核心产品至宝三鞭丸要成为中国滋补抗衰类中成药的第一品牌；国药准字的至宝三鞭酒、三鞭补酒要成为中国滋补药酒的领军品牌；卫食健字的至宝特质三鞭酒要从“动物药材+草本药材”组方类保健酒第一品牌，跃升为中国保健酒大类的第一品牌。
在保健酒行业迈入“铂金时代”的今天，市场的竞争不再是简单的营销比拼，而是回归到品质、品牌与文化的深层较量。对于正在寻找长线“金矿”的经销商而言，此刻的中亚至宝，已备好百年积淀的醇香，只待携手共启新程。
显然，下一站，至宝已至。
来源：华夏酒报
最新资讯
