10月25日，以“源起赤水，香落汉江”为主题的2026年首尔“茅台之夜”在汉江之滨举行，这是继旧金山、巴黎、伦敦、东京等国际大都会之后，“茅台之夜”首次落地首尔这座东西方文化汇聚的名城。
本次活动依托中韩相近的地缘与文化基础，围绕中国白酒出海，聚焦本土消费者认知培育、消费场景塑造与文化转译开展系列交流，活动现场设置视觉展示、文化体验及中韩嘉宾对话环节。
活动现场，贵州茅台酒飞天系列海外宣传视频《温暖，连接世界》全球首发，这也是茅台首支专门面向海外市场推出的产品宣传片。影片以不同背景消费者的生活故事为主线，串联50mL、100mL、200mL、375mL、500mL及1000mL六种规格的茅台酒产品，记录人们借美酒传递牵挂、友谊与喜悦的瞬间。
活动现场设置茅台文化展区，同步展示苗族蜡染、银饰、贵州小土豆公仔DIY等特色内容，并结合韩国传统舞蹈韵律特点，向到场嘉宾介绍茅台酒顺应时序酿造的工艺特点，与会中韩嘉宾围绕酒文化、市场合作、本土消费培育等内容开展对话交流。
当前，茅台通过构建“金字塔”型产品矩阵，坚持“品价匹配、动态调整”，依托战略市场、重点市场及一般市场的三级格局，聚焦批发、线上零售、线下零售、餐饮、私域五大渠道，携手国际头部电商、免税运营商与本地优质渠道商等举措，主动推进国际化战略转型。并将全年主线定为 “稳存量、拓增量、强支撑、提声量”，东亚、东南亚为战略级市场，而韩国市场正是其中重要组成部分。
本次首尔“茅台之夜”作为面向C端市场的常态化触达载体，助力当地消费者逐步认识、了解茅台，推动酱香酒融入当地生活。后续茅台将持续依托各类海外品牌活动，稳步开展本土消费者培育，持续推进中国白酒国际化实践。
来源：茅台融媒体中心
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