在白酒市场竞争日益激烈的当下，如何有效提升白酒的吸引力成为酒企关注的焦点。
1月18日，《中国诗词大会（第十季）》第三场在CCTV-1 黄金档首播。节目以“山水清音”为弦，奏响千年诗韵与万里山河的交响，也让自然景观与家国情怀在“无极之水酿诗酒，祁连山色绘千问”中完成古今对话。
作为这档国民级文化IP的独家冠名品牌，古井贡酒以诗为媒、以酒为魂，通过沉浸式场景植入，将“中国酿”的品质密码以可观、可感的方式呈现出来，也让古老的白酒借助诗词的传唱焕发新的活力。
古井之美，藏于山水之间
“何必丝与竹，山水有清音。”西晋文学家左思的《招隐》，以寥寥十字勾勒出山水间的自然雅韵，道尽天人合一的东方哲思。
本期节目中，北京师范大学教授、《中国诗词大会》文学顾问康震，便以此千古名句为引，徐徐铺展一幅跨越千年的中国山水画卷。这绝非一场简单的诗词雅集，更是一场直抵中华文化基因的溯源之旅——那些流淌在山水间的清籁之音，正是刻入民族血脉的深沉脉动。而古井贡酒之美，亦深藏于这片钟灵毓秀的“山水”之中。
酒业家注意到，作为《中国诗词大会》的独家冠名品牌，古井贡酒·年份原浆古20再次为观众呈上一场“诗酒交融”的文化盛宴。从赛制的创新升级到诗意的深度解读，从百人团的选手风采到嘉宾的精彩点评，古井贡酒将其所承载的千年酒文化，与中华诗词文化深度融合，让千年酒文化在新时代的表达中更具温度与力量。
尤为值得关注的是，在刚刚播出的《中国诗词大会（第十季）》第三场节目中，古井贡酒还将老酒坊“搬”入节目现场。观众仿佛步入历史长廊，亲临“九酝酒法”的传承现场，感受酿酒技艺与诗词文化的完美交融。
同时，在“情景共答题”环节，节目组还围绕水、曲、贡酒三大核心元素精心设题，三道问答巧妙勾连诗词与酒文化，让选手们在诗韵与酒香的交织中，吟咏出时光深处的酿造智慧。读懂古井贡酒的“水、曲、贡”，也便读懂了古井贡酒传承1800多年的根脉传承。
“水”，是无极之水。自古名酒必有佳泉，古井贡酒酿造所用之水是“魏井”所在的深层地下水水系。这口井距今已有1500多年历史，是国家级重点保护文物，水质清冽甘爽，用来酿酒尤佳。
“曲”，是桃花春曲。曲为酒之骨，古井贡酒的桃花春曲。于桃花盛开的季节制作，此季节万物复苏、温湿度适宜、微生物活跃，此时制曲，更有利于微生物富集、生长、繁殖和代谢，此曲酿酒酒体香似幽兰，芬芳不散，口感绵柔丰厚。
“贡”，是“贡酒”基因。古井贡酒的历史，始于东汉建安元年（公元196年），曹操将家乡亳州所产的“九酝春酒”进献给汉献帝刘协。其后，古井贡酒又两次上“贡”、四获“名酒”，以一代代古井人的守正创新，持续筑牢品质根基。
当诗词邂逅美酒，便演绎出一场跨越千年的文化盛宴。正如“山水有轻音”，古井贡酒传承千载的品质基因，便藏在这一水、一曲、一贡之间。
持续打造诗酒IP，古井贡酒让“经典”更经典
当下，酒业在品质层面的竞争已经到达了一定高度，而文化层面的竞争才刚刚开始。也因此，酒企谁能率先抢占文化制高点，谁就将在新的品牌时代占尽先机，决胜未来。
在这一场文化竞逐战中，古井贡酒无疑具备了先发优势。
若追溯中国文化的源头，诗与酒恰似两条交织的基因链，共同编织了华夏文明的精神图谱。《诗经》三百篇中，“酒”字出现了63处，足见古代文人墨客对酒的钟情；李白斗酒诗百篇，绣口一吐，就是半个盛唐；苏轼“把酒问青天”，酒在他的笔下，成为了连接天地、沟通情感的桥梁。
古井贡酒，便诞生于一片具备深厚诗酒文化的土壤之中。1800多年前，曹操以一句“对酒当歌，人生几何”，将美酒与解忧画上了等号；1800多年后，古井贡酒携手《中国诗词大会》，让酒香诗韵随着一句句千古名句的传唱，飘向更广阔的天地。
此次冠名《中国诗词大会》，也是古井贡酒占据消费者心中“文化白酒”认知高地之举。节目以“思想+艺术+技术”的创新思路，通过AR、AI等科技手段打造沉浸式体验将诗词与美酒交融，让观众在品味文化韵味的同时，深刻感知古井贡酒所承载的文化内涵。
酒业家注意到，古井贡酒已连续四届冠名《中国诗词大会》，通过这一国民级文化盛宴，古井贡酒成功地将自身品牌与“诗词”高雅文化符号进行强绑定，打造出独特的诗酒IP，让古井贡酒成为弘扬中国白酒文化与诗词文化的载体。
值得一提的是，古井贡酒与诗词大会的合作，并非简单的“文化搭台，经济唱戏”，而是二者在深层价值上的相互照亮与共同成长。节目的热播契合了人们对传统文化的渴望，而古井贡酒的深度参与，让“中国酿”与诗词文化实现了双向赋能。
据CSM数据显示，此前播出的《2024中国诗词大会》总台首重播观众规模超2.12亿，平均收视份额较上一季提升30%，稳居同时段专题节目榜首，微博主话题#中国诗词大会#阅读量更是高达11.3亿。再度携手《中国诗词大会》，古井贡酒有望借助这档国民级文化IP，实现品牌影响力与市场美誉度、消费转化率的多重丰收，让千年酒香与文化力量共振共赢。
2025年，酿酒业被纳入“历史经典产业”，中国白酒文化的价值得到充分肯定。面对新时代变革与机遇，古井贡酒再携《中国诗词大会》，以文化IP为桥梁，让品牌底蕴与诗词雅韵深度共振，为白酒产业注入可持续发展新动能。
来源：酒业家
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