岁序更替，龙马精神启新章，承载着“马到成功”“一马当先”等吉祥寓意的生肖“马”，随丙午马年的脚步跃入视野。
作为茅台“一岁一生肖，一酒一茅台”的经典约定，贵州茅台酒（丙午马年）及贵州茅台酒（鼓乐飞天）即将于 2026年1月5日“东方华彩·国色天香”2026年度东方传统色发布会上正式发布，为消费者带来兼具文化底蕴与数字创新的全新体验。
自2014年首推贵州茅台酒（甲午马年）以来，茅台已连续推出12款生肖系列产品。其特殊的周期性赋予传统酒文化独特价值，成为人们生活的“见证者”与“陪伴者”。此次丙午马年茅台生肖酒，既承袭系列浓厚文化底蕴，身披传统釉色，将五行、生肖、艺术与酒文化精妙凝结；又携数字化创新之力实现突破，以科技赋能品牌文化价值，用数字化交互功能开启消费体验新革命。
创新植入数字化交互功能，是此次新品的核心亮点，为消费者打造全方位沉浸式体验。购酒用户更可享受专属数字化个性定制服务，让美酒不再只是味觉盛宴，更成为承载个人情感与专属记忆的载体，传递超越商品本身的深层次情绪价值。
这一系列数字化创新，正是茅台践行“以市场为导向、以消费者为中心”核心战略的生动实践。
在数字经济蓬勃发展、白酒行业营销边界不断被重新定义的当下，茅台以数字化交互功能为突破口，将产品文化、溯源信息与个性化服务深度融合，推动消费者从被动接收信息向主动参与互动转变。这种体验升级，不仅让茅台深厚文化传承焕发新生，更将重塑产品销售模式、提升转化效率，为行业树立数字化转型新标杆。
在行业深度调整与消费需求迭代的背景下，茅台此次尝试为传统生肖酒突破市场瓶颈提供了宝贵探索。未来，茅台还将持续推进营销市场化转型，推动渠道融合与数字化转型，做优文化价值赋能，实现文化的创造性转化与创新性发展。
在中国，生肖有着特殊象征意义，生肖与酒的组合总能契合人们珍视的生活现场。茅台生肖酒见证每一个值得举杯的时刻：年夜团圆时，添一份生肖轮转的温情；企业庆功时，让祝愿与喜悦交织；重要签约现场，为崭新篇章落笔定调。
它也是礼赠的不言深情：赠与高考学子，寄予“马到成功”的期许；赠与事业伙伴，传递“一马当先”的祝福；赠与收藏老友，共享文化传承之乐；赠与本命年的自己，定格专属人生节点。
在追求“仪式感”的时代，一瓶有故事、有传承、有创新的茅台生肖酒，是情感最体面的表达。每当新生肖年到来，茅友们总会满怀期待迎接专属生肖酒。当一瓶酒成为节庆期待、心意载体与生活见证，它传递的便不止是风味，更是可品味、可共鸣的生活姿态。
2026年1月5日，贵州茅台酒（丙午马年）及贵州茅台酒（鼓乐飞天）将正式揭晓，继续奔赴每一个值得举杯的日常。
来源：茅台时空
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