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    • 从“卖产品”到“建生态”，前瞻茅台酱香酒市场工作会
      年末将至，动销加强，一瓶瓶茅台酱香系列酒从货架流向餐桌，背后是茅台酱香酒营销公司正在搭建的一个涵盖消费者、经销商、文化场景的庞大生态系统。即将于12月29日在贵阳召开的茅台酱香酒经销商联谊会，将成为观察这家年营收超过200亿的集团子公司如何...

      2025-12-29

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    • 茅台营销转型：一场以消费者为中心的市场化突围
      2025年12月28日，贵阳。在白酒行业深度调整与消费趋势发生结构性变化的背景下，行业龙头茅台举行的2026年贵州茅台酒经销商联谊会备受关注。与以往不同，本次会议是28年来首次召集了全国渠道商全员参会，这既是一场“团圆”盛会，更是一次直面市...

      2025-12-29

      5505

    • 情绪IP：情绪“快消品”，传播硬通货
      █ 情绪价值的土壤情绪价值受追捧已经到了无以复加的地步，情绪已经成为自媒体传播的快消品，刚需，高频。以至于有人把功能价值以外的所有价值都称为情绪价值。这是必须意识到的社会现象。对这种现象，很多人从00后、Z时代人群等代际特征分析，有一定道理...

      2025-12-29

      5979

    • 回顾2025：白酒“降度”，能否降低酒业的焦虑度？
      这场低度潮，为何而来？去向何方？在酒业调整的窗口期，库存周期延长、价盘向下等问题接踵而至，而更深层次的挑战，在于消费主体的代际更迭与需求变迁。压力之下，“年轻化”从曾经的议题升级为行业共识，“低度化”从局部创新演变为各大酒企的集体行动。名酒...

      2025-12-29

      4071

    • 穿越周期迷雾：五粮液如何以“战略定力”与“命运共同体”作答？
      厂商关系新定义是什么？五粮液说：我们要做“命运共同体”。长江之畔，酒都宜宾，第二十九届五粮液12·18大会的帷幕虽已落下……在“政策调整、消费转型、存量竞争”三期叠加的深度调整背景下，这场被喻为行业“风向标”的盛会，为中国白酒如何在不确定性...

      2025-12-29

      5512

    • 超2/3酒业创新项目一年内折戟，破局之道何在？
      在全球酒饮市场，创新已成为品牌生存与发展的核心驱动力。从风味探索、包装革新到可持续实践，酒业正经历着一场创新浪潮。国际酒类研究机构IWSR的最新研究显示，尽管创新投入持续增加，但超过2/3的创新项目在上市第一年就面临市场表现不佳的困境，这一...

      2025-12-29

      4134

    • 歪马一年卖出4.7亿瓶，酒类流通的生存法则变了｜周评
      “即时”所带来的效率提升与增量空间，是酒业应对消费转型的必然选择。回归“以消费者为中心”的初心，让酒类消费走向即时，走向消费者最舒服的模式，才是酒类渠道的核心要义。12月27日，歪马送酒微信公众号发布消息：2025年，歪马送酒已覆盖全国20...

      2025-12-29

      5903

    • 当白酒业从“上坡路”转入“分岔路”，决胜的关键是什么？
      过去二十年，中国白酒产业经历了罕见的周期波动：2003年-2012年的高速扩张建立在经济高速增长、消费升级与商务宴请蓬勃发展的基础之上；2013年-2016年，行业虽经历深度调整，但仍依靠消费结构升级与高端品牌分化保持整体韧性；2017年-...

      2025-12-27

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    • 酱香酒价最高跌6成，酱香还会热起来吗？
      茅台1935的价格标签在2023年还闪着金光，如今已黯淡无光。经销商们看着仓库里堆积的箱子，计算着每天蒸发掉的数字，没人知道这场寒冬何时才是尽头。赤水河的水位比往年低了些，茅台镇空气里那股熟悉的酒糟味似乎也淡了。街边的门店，不少已经贴上了转...

      2025-12-27

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