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春节调查：预收+买赠+即时零售，2026白酒春节战的终端新战法

2026年白酒春节战役开始打响。1月13日，白云边单日销售2.75亿元，单日销售总箱数达42.56万箱，创历史新高，这预示着春节战役已经开始。在白酒全年的销售体量中，春节占据了60%的销售规模。从时间节点来看，春节处于第一季度，是白酒202...

2026-01-18

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董事长亲自跑市场，五粮液在谋划什么？

五粮液董事长一线调研：白酒“寒冬”中的谋变与新局。连续多日，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦亲自带队，横跨广州、深圳、南京、杭州、嘉兴、三亚等多地市场，进行为期六天的深度调研。这次高规格、广覆盖的调研行动，不仅是五粮液在新一年里...

2026-01-18

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今年过春节，白酒更便宜？

茅台降价，江湖震动：今年春节的白酒，为何比往年更便宜？“年底不喝点好酒，总觉得年味少了一半。”这肯定是一大群消费者的想法。而过去，该想法往往会因好酒偏高的价格而无法落地，就以飞天茅台为例，单瓶两千大几的价格，绝不是一个普通家庭能接受的。今年...

2026-01-18

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在“四个降”的冲击下，酒业的韧性从何而来？

不久前，经两个有关部门分别评选，韧——当选“汉语盘点2025”的“年度国内字”，韧性——位居“2025年十大流行语”的榜首，足见这一字一词的影响力和渗透力之大。有专家考证：“韧”字最早见于楚系简帛时期，其具备形声字的特征。从字形看，韧由“韦...

2026-01-17

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郁见 | 以品鉴之名，以真实为尺，共鉴沙城老酒之价值升维

【沙城老窖·陶藏年份寻找高端老酒鉴赏家大赛（总决赛）圆满收官】这是一个绝对公平的战场，比赛选手仅凭舌尖上的功夫，需要在无数细微的风味线索中，捕捉那唯一特别的身份密码。沙城老窖·陶藏年份就这样在一线白酒品牌中，以酒更甜、味更长的特色被选手们铭...

2026-01-17

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上海贵酒或将被强制退市，资本的套路在酒圈玩不下去了？

白酒行业从来不缺神话，但用资本套路堆砌的神话，终究逃不过“眼见他起高楼，眼见他楼塌了”的宿命。上海贵酒，这家曾凭借资本运作在五年内实现营收暴涨十余倍的酱酒“黑马”，如今正站在强制退市的悬崖边。日前，上海贵酒上市主体*ST岩石公告称，预计20...

2026-01-17

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牛栏山想赢？岳云鹏能带动“牛二”吗？

“‘白牛二’以前是市场的硬通货，现在？货架上落灰了。”北京朝阳区一位烟酒店老板老王，指着角落里所剩无几的牛栏山陈酿（俗称“白牛二”）直摇头。他的感慨，是牛栏山困境的一个缩影。近日，牛栏山官宣岳云鹏代言，并推出36度金标牛轻口味白酒，主打“小...

2026-01-17

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波波圈 | 白酒困局拆解

1.供过于求，行业长期积累的矛盾总爆发岁末年初，茅台五粮液相继出招，搞得大家心态都崩了。一个尖锐的问题被提出来：白酒还能不能干？这是一个终极问题，我们现在有必要将这个问题拆解一下。今天先来梳理一下，行业目前的困境，究竟是怎么来的？跳出前因后...

2026-01-17

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以融合生态开辟消费新空间，名仁“白酒+”赋能酒商破局增长

市场跟踪｜名仁苏打水“酒水融合”进入2.0阶段当前，白酒传统渠道面临深刻变革，终端动销整体疲软，面对即将到来的春节消费季，经销商普遍预期低迷、态度审慎。这背后实质上是白酒价格严重倒挂而引发的深层信心危机。许多经销商甚至面临着“勤勉的悖论”—...

2026-01-17

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告别压货内耗：宋河酒业以“一周库存周转”破行业旧疾

宋河酒业：以“纵情向前”之姿，重酿白酒行业生命力。近日，宋河酒业酒仓合伙人大会隆重召开，“纵情向前”的主题之下，是这家历史名酒经历“大开大合，大破大立”一年后，喷薄而出的新生力量。A减脂增肌：一场刀刃向内的外科手术2025年，宋河酒业实施“...

2026-01-17

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从“被看见”走向“被理解”的茅台，正引领中国白酒国际化3.0时代

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