当手机镜头成为记录生活的主流视角，用短视频珍藏团圆瞬间已内化为当代人，特别是年轻一代的春节新年俗。在信息过载、营销喧嚣的节日氛围中，人们愈发渴望回归质朴真挚的情感连接，渴望用自己的方式定义并分享那份独特的“年味”。
2026年，习酒敏锐捕捉到了这一社会脉搏，发起“记录团圆时刻 定格美好时光”Vlog共创活动，不仅为“中国年·喝习酒”这一走过13载的IP注入轻盈时代感，更以一场数字化实践，完成对春节团圆文化的赋能、创新与传承。
以镜头为笔
书写团圆故事的温暖篇章
曾几何时，春节的集体记忆多由一台晚会或一套固定的仪式所构成。然而，当代人对于春节的期待，愈发倾向于亲身参与、主动创造并自主保存那份独一无二的家庭记忆。“年味”从未消散，它只是随着时代演进，找到了新的载体。
这一社会心理的变迁，恰好与短视频的全民普及时代相遇。Vlog以其真实、即时、生活化、易分享、强感染力的特质，成为“自我叙事”的最佳载体。春节这个中国人情感浓度最高、故事最为丰富的时刻，自然成为Vlog创作的“富矿”。记录本身，已内化为节日仪式的重要一环，一种全新的、数字时代的“新年俗”已然成型。
习酒此次活动的核心创举，在于将品牌巧妙转化为这一全民记录行为的“支持者”与“陪伴者”。他没有复杂的规则和门槛，在1月20日至3月3日期间，用户只需在微信视频号记录春节真实团圆场景，画面中自然融入习酒产品，带上话题#中国年·喝习酒即可参与，并兑换丰富好礼。
视频获得的点赞、爱心和转发数量将累计为互动量，用户可在活动小程序中凭互动量兑换习酒礼品：达100将有机会获得金钻习酒，达200将有机会获得习酒·窖藏1988，达到400及以上则有机会获君品习酒，习酒为本次活动准备了万瓶产品作为回馈。
这种“简单拍摄、一键分享”的轻参与模式，无疑极大地降低了记录与传播门槛。这个春节，习酒选择“融入”与“点亮”消费者团圆场景，将镜头和叙事权完全交还给了用户，提供一个开放的框架、一份真挚的回馈，以及一个集中展示万千家庭温情的线上空间，让品牌自然转变为消费者团圆故事的“倾听者”、“陪伴者”。
数字化传承
让厚重年俗在“指尖”轻盈流转
习酒此次活动的深层逻辑，在于通过极简的数字化路径，解决传统文化在当代传播中“仪式重、参与难”的痛点。活动将“记录团圆”这一行为塑造为一种新年俗，其过程就是文化实践与传播的过程。
一方面，依托微信视频号这一国民级社交平台，消费者团圆记忆得以即时生成、便捷分享、跨域互动。一段段Vlog如同数字时代的“家书”，在点赞、评论、转发中，将私域的家庭温暖泛化为可共情的公众情感，极大加速了春节团圆文化的扩散速率与共鸣广度。
另一方面，“记录”这一行为，促使参与的消费者更用心地观察、感受和设计团圆时刻，无形中加深了其对团圆意义的体悟。而习酒作为欢聚场景中的情感符号，将物质消费升华为精神陪伴，强化了“酒以成礼，酒以聚情”的文化关联。
此外，数字化记录也让转瞬即逝的团圆场景得以随时追溯、反复回味，让年味突破时空限制，获得“永恒”的生命力。对每个家庭而言，这是珍贵的数字资产，而对民族而言，这也是在共同建设一个关于“家”与“团圆”的数字存档，链接起千千万万个家庭的温暖。
这何尝不是一种深度的文化赋能，习酒通过极简的数字化路径和回馈激励，激发全民共同参与这场宏大的春节文化共创，当万千个Vlog通过同一话题汇聚，便在数字空间形成了一个关于“中国年”的庞大叙事共同体，让传统文化在当代生活中不仅“活”着，而且“火”在每个人的指尖。
与时代“共酿”醇美年味
习酒13载创新传承诠释文化担当
实际上，习酒2026年春节Vlog活动的举重若轻，根植于其“中国年·喝习酒”IP长达13年的持续耕耘与渐进式创新。这是一场关于“定力”和“深度”的马拉松，并清晰映射出一个白酒品牌如何与时代脉搏同频，与消费者情感共振。
“慢功夫”，是“中国年·喝习酒”IP根深植于文化母体的情感锚点从未改变。自2014年诞生之初，“中国年·喝习酒”IP便将自己牢牢系在“团圆”“欢聚”“分享”这些跨越千年的民族文化基因上。无论外部潮流如何变迁，活动形式如何变化，其精神内核始终如灯塔般稳定，始终回应着国人对亲情、乡情、友情的眷恋。对文化本源的坚守，赋予了“中国年·喝习酒”IP深厚的情感底蕴和文化认同。
“深链接”，则使习酒能跟得上每一代消费者对话的语言与姿态。习酒的远见在于不断为“中国年·喝习酒”IP寻找当代化的鲜活表达。从古典雅趣的楹联征集到联动都市脉搏的高铁快闪，从在知乎发起“举杯话团圆”故事征集，挖掘深度情感故事，再到当下鼓励Vlog记录生活，IP的互动载体始终随着主流媒介形态和大众沟通习惯的演进而迭代。从而确保了“中国年·喝习酒”IP始终保持着清新的时代感和广泛的可及性，尤其吸引了年轻一代的参与和共创，让IP历久弥新。
同时，习酒通过一个简单、开放、充满敬意的Vlog邀请，巧妙地将自己编织进中华民族最核心的“家文化”叙事网络中，以数字时代的语言，续写着关于团圆、温情与传承的篇章，也让品牌成为连接传统情感与现代生活方式、促进代际沟通的文化桥梁。
真正的年味，从来只在万家灯火的温暖团聚中，习酒的智慧，在于懂得如何谦逊而持久地融入这片温暖，让春节文化体验和分享的主体回归大众，使“团圆”这一古老主题在无数个性鲜活的Vlog中获得生生不息的现代表达与数字化传承。
当镜头举起，美酒斟满，习酒也不再仅仅是宴席上的饮品，更成为数字记忆里的一个温暖标识，成为连接过往与当下、个体与家国、物质享受与精神归属的文化符号。
来源：酒业家
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