把日落、烧烤、说唱和脱口秀搬进葡萄酒品鉴会，这不是一场音乐节，而是卡思黛乐今年春糖期间的新品欢饮晚宴。
酒业家获悉，本届春糖期间（3月24日），欧洲葡萄酒巨头将在成都木棉花·凯悦臻选酒店举办“卡思黛乐新品欢饮晚宴“，携旗下首个脱醇品牌及多款低醇、无醇、起泡新品亮相。这场以“自在”为关键词的晚宴，将向市场展示一个不同于以往的“新”卡思黛乐。
这场晚宴的到来，恰逢中国葡萄酒市场出现的新变化。尽管中国葡萄酒市场仍在周期中调整，但消费者的选择正朝着更加多样化、个性化的方向发展。其中，低醇、无醇葡萄酒及起泡酒正在成为市场中值得关注的新品类。
卡思黛乐也透过这场品鉴晚宴向市场释放出顺应中国市场变化、拥抱年轻消费者的强烈信号。
低醇无醇赛道悄然升温，卡思黛乐推首个脱醇品牌
在葡萄酒大盘整体承压的背景下，以无醇、低醇葡萄酒为代表的“小甜水”正成为市场中难得的亮点。
相关数据预测，到2026年全球无酒精和低酒精葡萄酒市场规模将达到357亿美元，年增长率为7.5%。而在亚太地区，中国约占31%的市场份额，为区域最大单一市场，显示出这一细分品类在中国市场的巨大潜力。
与此同时，起泡酒也在快速升温：2025年起泡酒是中国进口酒类中唯一实现进口量正增长的品类，消费偏好向轻松、易饮风格的转向已然明朗。
是什么力量推动着低醇、无醇及起泡葡萄酒的异军突起？
首先是健康消费理念的深度渗透。IWSR调研显示，40%的无醇葡萄酒购买者将“健康的生活方式选择”列为首要原因。在“轻养生”成为主流生活态度的当下，年轻人既想要微醺的氛围感，又不愿承受宿醉的负担，低醇无醇恰好满足了这种“既要又要”的需求。
其次是消费场景的深刻变迁：公务商务宴请频次降低，朋友聚会、露营野餐、独处小酌等轻松场景取而代之。传统烈酒和高度葡萄酒在这些场合显得过于正式，而无醇、低醇产品凭借其低社交压力，成为年轻人的新宠。
第三则是女性消费者话语权的提升：淘天集团相关数据显示，其酒类消费群体中男女用户比例已从5年前的7：3变成5：5，低度酒用户中女性占比高达61%，她们对低酒精度、果香丰富、包装时尚的产品有着天然偏好。
作为全球葡萄酒巨头的卡思黛乐，也敏锐捕捉到了中国市场的变化，并迅速布局。酒业家了解到，卡思黛乐目前已采用先进的脱醇技术在法国建设专门的脱醇酒厂，并推出了集团旗下首个脱醇品牌Nephalia。
此外，其旗下传统国际性品牌玛茜、卡柏莱也开辟了新的脱醇产品线；起泡酒品牌芙薇夫人则推出了新的低醇起泡酒。更令人耳目一新的是，卡思黛乐还推出了主打16度果味葡萄酒的年轻化新品牌XXL，精准锁定追求新潮体验的年轻消费群体。
这意味着，卡思黛乐不仅进入了低醇无醇赛道，更是以全产品线布局的姿态，向市场宣告其拥抱年轻消费者的决心。
“自在新章，生意盎然”：一场定义新卡思黛乐的欢饮晚宴
这一战略布局的成果，也即将在中国市场首次亮相。借即将到来的糖酒会之机，卡思黛乐将于3月24日在成都木棉花·凯悦臻选酒店举办“卡思黛乐新品欢饮晚宴”，携旗下多款低醇、无醇及起泡新品，与中国市场的消费者正式见面。
本次晚宴的主题定为“自在新章，生意盎然”，寓意深远。“自在新章”既指新产品带来的轻松、自在的饮用体验，也象征着卡思黛乐在中国市场开启的全新篇章；“生意盎然”则一语双关：既祝愿合作伙伴的生意在未来充满生机与活力，也暗示着新产品将为市场带来的一股清新趣味之风。
为了让行业人士能够深度体验新品的魅力，卡思黛乐将本次晚宴精心设计为两部分：17：00-19：00的日落party，嘉宾可以在轻松自在的氛围中品鉴新品，搭配成都本地美食、烧烤，并欣赏说唱表演；19：00-21：00的正式晚宴，则特邀葡萄酒大师赵凤仪（MW）现场讲解新产品，更有脱口秀表演助兴。将专业品鉴与娱乐体验相结合的形式，正是对“自在”与“盎然”主题内涵的生动诠释。
“新产品，新市场，新卡思黛乐”，这不仅是一句口号，更是卡思黛乐以实际行动践行的战略方向。从斥资建设脱醇酒厂，到携全系新品首次亮相中国市场，再到打造沉浸式、娱乐化的品鉴体验，卡思黛乐向行业释放出的信号是，作为传统葡萄酒巨头，始终在在拥有传统、经典葡萄酒产品的基础上，主动拥抱市场变化、探索新的可能，也同样能够在中国这一充满活力的市场不断进化。
3月24日，成都木棉花酒店，这场关于“自在”与新可能的葡萄酒之约，值得期待。
来源：酒业家
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