俞敏洪通过与张裕的深度绑定，探索出了一条以“文化赋能、产业协同、跨界融合”为特征的创新发展路径。
这不仅是一次商业合作，更是一次为国产葡萄酒乃至更多传统产业如何应对挑战、焕发新生提供的战略思考与行动启示。
“山峦起伏，田野阡陌，屋舍村墟，总是田园的美好。人间的悲苦与烦恼，都被甩到了千里之外……”
1月31日，俞敏洪乘坐高铁，开启为期两天的烟台之行。在途中，他难抑内心激动，留下上述感言。
作为新东方创始人，俞敏洪与东方甄选团队一起，在两天的时间里，深入蓬莱阁、烟台山、朝阳街、所城里等烟台地标，触摸城市文脉，感受人间仙境；沉浸式体验张裕国际葡萄酒城、可雅白兰地酒庄、丁洛特酒庄，在百年酒窖中品味白兰地，称赞其“芳香浓郁”，并表达了与张裕深度合作的意愿。
此次烟台之旅已远远超越了传统直播带货，成为一场以“文化赋能、产业协同、跨界融合”为核心的创新探索，为国产葡萄酒乃至更多传统产业的转型发展提供了宝贵启示。
从直播带货到战略协同的可能
俞敏洪是爱酒之人，在直播间里自曝能喝一斤白兰地。在中国白兰地第一庄一一可雅酒庄，俞敏洪品鉴了全球最严标准的可雅产品，并直言要“扛一橡木桶（可雅白兰地）回去”。
如此轻松的对谈之下，涌动着更具实质性的合作潜流。据悉，东方甄选团队与张裕已开始探讨超越单次直播的体系化协同，覆盖垂直深耕、溯源联动和场景延伸等多个方面。
上述提议尽管只是双方关于未来合作的畅想，尚未形成既定事实，但是，在业内人士看来，这些探讨已经跳出了传统的买卖关系，展现出多维度、体系化协同的潜力，构建了一个“价值共创”的合作框架，更为行业提供了“IP内容化+传统品牌焕新”的跨界融合样板。
▎可雅白兰地酒庄
俞敏洪的个人IP与张裕的“民族品牌”相融合，将产生奇妙的化学反应，有望打造兼具文化属性与市场号召力的爆款组合。
正如云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、山东工商学院管理学副教授、硕士生导师唐文龙所言，双方合作具有“更大的可行性、成长性和示范效应”。
百年张裕的品牌底蕴与极致品质
俞敏洪决心与张裕深度绑定，其根本动力源自对张裕品牌精神与产品品质的高度认可。他将张裕誉为“中国民族企业发展的典型象征”与“中国葡萄酒产业的优秀代表”。
如其所言。张裕，这家1892年由爱国华侨张弼士创立、开创中国葡萄酒工业化先河的企业，130余年来，始终坚守葡萄酒主业，直至布局全球，2023、2024连续两年成为“全球最强葡萄酒&香槟酒榜单第一”。
以俞敏洪爱喝的张裕白兰地为例，其深厚底蕴与卓越品质构成了强大吸引力：1914年，张裕成功酿出了中国第一桶白兰地——可雅白兰地，自此烟台便成为中国白兰地产业的摇篮和核心基地；1915年，张裕在巴拿马世博会一举拿下四枚大金奖，其中的可雅白兰地荣获金质奖章，由此奠定了中国白兰地在国际上的声誉。2019年的全球白兰地XO盲品赛中，张裕可雅桶藏15年XO白兰地荣获冠军，被国际专家誉为“年度白兰地”。截至目前，可雅白兰地累计斩获超百项国际大奖。
可雅白兰地的可贵之处在于技术标准引领。在中国白兰地首席大师张葆春的带领下，可雅白兰地不仅研发了多项核心技术，更牵头制定了中国首个白兰地国家标准，打造的酒庄级白兰地，不加液体糖，不加橡木提取液，是全球白兰地的最高标准，推动中国白兰地从“标准追随者”迈向“标准领跑者”。
张裕可雅白兰地的优异表现不仅为其自身赢得了荣誉，更为烟台葡萄酒产业争光。2019年，张裕可雅白兰地酒庄被中国酒业协会授予“中国白兰地第一庄”称号。2024年，在中国首届白兰地技术质量发展大会上，中国酒业协会正式向烟台授予“中国白兰地之都·烟台”牌匾，这不仅是对张裕可雅成就的认可，更是对烟台整个白兰地产业生态的肯定。
正是这份穿越百年的坚守与持续创新的实力，让张裕赢得了俞敏洪及市场的双重信赖。
打造“直播+文旅+内容”融合新范式
俞敏洪此行在业界引发热烈反响，被认为是一次极具创新性与示范效应的实践。
云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠非常赞赏东方甄选这种“直播销售+文旅+企业家分享”相结合的方式，认为其超越了传统的贸易行为，足以成为文旅商业+助农商业相结合的崭新模式。
这一模式正切中当前品牌传播转型的核心趋势。
从“卖产品”到“讲故事”：名人与名酒的合作注重挖掘品牌的文化内涵与情感价值，而非单纯促销。这标志着品牌传播正从 “广而告之”向“情动人心” 深层转型。
从“单向代言”到“价值共鸣”：成功的合作强调精神契合与角色共创。无论是李静、戴军以多年友情诠释品牌特质，还是黄仁勋私人用餐带动黄酒出圈，都说明当代精英与品牌生活方式的交集，具备强大的破圈潜能。
通过文化赋能、产业链整合，释放产业潜能：当“东方甄选们”不仅带货，更“带文化”“带体验”“带链接”，携手张裕这样的国货标杆，其释放的能量不止于商业价值，更能通过文化赋能、产业链整合，为一个区域乃至整个产业的可持续发展注入活力。
俞敏洪与张裕的这次“双向奔赴”，是一次以深度信任和价值认同为基础的战略合作。它生动演绎了如何通过跨界融合，将文化势能转化为产业动能，为国产葡萄酒产业在新时代的破局与发展，探明了一条切实可行且充满想象力的新路径。
来源：云酒头条
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